Publicidade nos blogues, sim, mas devidamente identificada!

Linda Evangelista fotografada por Steven Meisel, setembro 2011

Há uns dois anos fiz passatempos aqui no blogue e ganhei algumas coisas com eles. Hoje em dia recuso-os porque não tenho o tempo que tinha nessa altura para responder, para ler, para selecionar vencedores, para reencaminhar os e-mails para as marcas, e também porque penso que a maior parte deles não compensa o trabalho que dão. Sim, organizar passatempos, sobretudo aqueles que envolvem escolher textos vencedores, dá trabalho e, muitas vezes, chatices. Mas não tenho nada contra quem os faz. Muito pelo contrário. Muito menos tenho contra quem faz do blogue o seu ganha pão. Numa altura de crise ou não, porque não? Tivesse eu tempo e paciência e queriam ver se eu não punha este blogue a render. A fórmula para o sucesso desse tipo de blogues é muito simples, e mais simples se torna quando já se têm muitos leitores. E hoje em dia rentabilizar um blogue pode ser um emprego como outro qualquer. Ou, da maneira em que estamos, melhor ainda que outro emprego qualquer. Poder ficar em casa a trabalhar sem prestar contas a ninguém, poder gerir o nosso próprio tempo, é um sonho tornado realidade. Que o digam os bloggers que vivem assim. Nunca ouvi nenhum deles a queixar-se.

No entanto, neste momento e, como já disse em cima, não me apetece mexer um bracinho para ganhar um creme ou um colar, ou seja o que for. Nem para dizer bem de uma marca que eu até nem gosto, mas que me pagou ou ofereceu produtos para isso. Que me desculpem, mas não consigo ser hipócrita a esse ponto. Aliás, acho que hoje em dia a publicidade nos blogues deveria ser identificada. Ou seja, deveria informar-se o leitor de que determinado post se está a fazer porque a marca pagou para isso. Não concordo que se diga, à laia de post pessoal e despretensioso, que determinado produto, que nunca se experimentou, é excelente, que faz milagres, só porque a marca pagou para isso. Isso, para mim, é enganar os leitores. E os leitores não são nada parvos. Publicidade nos blogues, sim, mas devidamente identificada, para que os leitores possam fazer a sua própria análise como fazem quando estão a ver determinada publicidade na televisão ou num jornal.

Contudo, quando alguma marca me quer oferecer produtos sem nada em troca, como fez algumas vezes a Clinique (um beijinho para a pessoa especial que está à frente do blogue dessa marca), eu aceito, obviamente. Nunca em altura nenhuma a Clinique me ofereceu os produtos com a obrigação de fazer um post pejado de links sobre eles. Nunca.  Aliás, todos os posts que fiz a elogiar determinado produto desta marca, foi porque experimentei os produtos e gostei de facto deles, se não tivesse gostado, não os faria. E fi-los como já fiz de outras marcas das quais nunca recebi nem pretendi receber nada em troca. E vou continuar a fazê-los gratuitamente, porque uma das coisas que gosto mais nos blogues femininos é poder conhecer a opinião de bloggers que eu gosto em relação a novos produtos e novas marcas.

Por exemplo, lembro-me que descobri a marca Benefit através da blogosfera, penso que foi através do blogue da Elite, numa altura em que ainda ninguém falava de produtos em troca de algo, e neste momento é uma das minhas marcas de cosméticos favorita. No entanto, quando percebo que determinado post, aparentemente pessoal, só está a ser feito porque a marca pagou para isso, desisto. Aliás, muitas vezes esse tipo de publicidade encoberta até tem um efeito contrário em mim. Ganho ódio à marca ou ao produto. Porque se há coisa que eu detesto é que me tentem enganar, ainda que indiretamente.